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臺南市後壁區菁寮老街、土溝社區店家及景點陸續導入iBeacon技術,利用微行銷,吸引更多人潮。

撰文◎陳雅莉



  在崑山科技大學跨領域團隊與資策會協助下,臺南市後壁區菁寮老街、土溝社區的店家逐步導入iBeacon微定位技術,希望透過主動推播促銷資訊與集點兌換的方式,吸引更多遊客參訪,並帶動人潮進入商店兌換點數及消費,讓傳統農村也能變成智慧商圈。

芳榮米廠推廣無米樂觀光

  位於後壁區西北側的無米樂社區,包含菁寮里、墨林里及後廓里。2004年,《無米樂》紀錄片上映後,使崑濱伯與無米樂社區聲名大噪,吸引不少人前來體驗農村生活及老農民樂天知命的精神。

  無米樂社區雖面臨人口老化、年輕勞動力不足的問題,但在芳榮米廠行銷總監張美雪與崑濱伯、其他農民攜手合作下,努力提升稻米品質,打造共同品牌,並鼓勵年輕人返鄉種田。

  芳榮是後壁在地老米廠,創立於1926年,張美雪是第四代,目前與兄嫂張柏亮、黃麗琴共同經營阿祖所留下來的碾米廠。張美雪的姪子張峻維是第五代接班人,今年24歲,退伍後也立即進入米廠工作。

打造優質米 iBeacon主動行銷

  張美雪表示,2005年芳榮成立稻米產銷專業區,隔年開始建立生產履歷,每一塊稻田從土壤檢測、插秧、施肥、用藥到稻穗收割,甚至是疏草、疏苗等過程均全部記錄。2007年6月初,消費者可透過二維條碼上線到資訊平台,看到農民實際耕作過程。除了二維條碼外,芳榮還導入農藥快速檢測、自動包裝機、洗米機等科技技術,以提升農業價值與就業勞動力。

  在打造優質米的過程中,芳榮米廠扮演很重要的角色。推廣無米樂社區觀光旅遊時,芳榮更是一馬當先,號召其他老字號店家共同加入,運用智慧科技來行銷產品。

  例如導入iBeacon微定位系統後,遊客只要在手機安裝App,進入商圈內手機就會自動接收到店家提供的優惠訊息,導引遊客前往有興趣的店家消費。張美雪指出,傳統農村店家向來缺乏主動行銷力,iBeacon好處在於可讓遊客馬上獲得在地景點和商家的歷史背景、故事及產品介紹等資訊,再搭配當地志工導覽解說,更能幫助店家以多觸角方式來推廣產品。

藝術造村+智慧科技 吸引年輕人創業

  以「全村都是美術館」為名的土溝里,與無米樂社區同樣面臨農村人口嚴重外流問題。2002年,土溝里民自發性成立臺南市土溝農村文化營造協會,致力於社區改造,希望能吸引年輕勞動力進入農村安居樂業。

  2004年,臺南藝術大學建築藝術研究所學生進入土溝里,與營造協會共同參與社區改造。在協會常務理事、前土溝里里長張佳惠穿針引線下,青年學子先從了解在地人生活與想法開始,經凝聚共識後所創作的「水牛起厝」、「坐十分鐘的陶淵明」等公共藝術作品,獲得不少土溝里民與外地遊客讚賞。

  有些南藝大研究生畢業或退伍後返回土溝里創業,設立水牛社區部落、水牛建築師事務所、優雅農夫市集等,繼續從事藝術、音樂與田園創作。「這群年輕人皆非土溝人,證明了『土溝的土會黏人,』」張佳惠笑說。

  看到凋敝農村重新活化,促使張佳惠決定導入智慧勞動力,協助水牛建築師事務所、優雅農夫市集、水牛公園、坐十分鐘的陶淵明、土溝農村文化學堂、鄉情客廳、鄉情小店等店家及景點安裝iBeacon微定位系統,藉以提高更多年輕人下鄉意願,展現農村強盛生命力。
 
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